引导案例 对医生的一项调研

某世界著名制药公司的一种治疗高血压的药品已经在中国销售多年，市场份额位居多种降压药品前列。近来发现该产品市场份额有下降趋势，同时亦未发现其他产品上升，于是该公司想了解医生在治疗高血压疾病及其并发症时的处方行为和对该疾病治疗的最新研究进展，以了解市场机会和竞争状况。对于处方药的生产企业来说，无论是其市场细分与定位、新产品开发、定价、渠道策略，还是其处方药的推广等市场行为，都离不开有效的市场营销调研与预测。因此，处方药的市场营销调研与预测在其市场营销活动中具有非常重要的作用和地位。