[文献资料]营销活动的规模

根据全国连锁药店联盟的统计， 2002年全美消费了接近31.4亿份处方，对每个美国男人、女人和儿童而言，几乎人均一年有11个处方。最终，这些处方由850 000位内科医师和口腔科医师开出。答案就是市场营销。市场营销是十分重要的工具，通过这个工具，那些代表病人选择药品的医生可以获知所有的产品信息。许多研究已经找到了什么样不同类型的产品推广活动对医师的行为和他们对营销措施的态度产生不同的影响。描述了营销活动对拉丁美洲医师产生的影响。它的营销活动包括为转而使用这种药物的精神分裂症患者提供大学奖学金。这些营销策略取得了成功。由于这次营销活动的影响，精神科医师认为约80%开出的抗抑郁药处方都是不必要以及不合适的（ Josefson。