二、广告的基本属性

由广告的定义我们可以看出，广告具有以下基本属性：1 ﹒广告必须有明确的广告主。所谓广告主，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人或组织，广告主还是广告的出资方，OTC广告主通常是OTC的生产方、医药企业，或者是OTC产品的经销商。广告主作广告的最终目的是从中获得利益，因此广告是一项投资活动，需要确定投资目标、投资战略和策略。需要注意的是，广告投入就是广告的全部费用，可以精确计量。而广告产出是指广告主获得的利益，包括经济效益和社会效益，这种产出难以精确计量，广告主无法直接确认广告的效果。